景區管理方案
發表時間：2025-12-09景區管理方案（收藏十篇）。
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在我大學期間，我有幸有機會參加一次旅游管理景區的實習。這次實習為我提供了很多寶貴的機會與經驗，我在實習中不僅學到了很多專業知識，還鍛煉了自己的實際操作能力和團隊合作精神。
這次實習我選擇了一家位于風景秀麗的山區的旅游景區進行。我事先對這個景區進行了一些調研，了解了它的歷史和特色。這個景區是一個以自然風光為主題的旅游景點，擁有壯麗的山水景觀，吸引了許多游客前來觀光和休閑度假。我對這個景區充滿了期待，因為我相信在這里能夠學到很多實踐經驗。
在實習的第一天，我被分配到了景區的管理辦公室。這里是景區各個部門的指揮中心，負責統籌協調各項工作。我負責幫助管理人員進行一些文檔整理和信息收集整理的工作。雖然這些工作看似簡單，但是卻是一個很好的學習工作規范和組織能力的機會。我通過整理文檔和信息的過程，掌握了很多管理知識和技巧，也學會了如何高效地管理時間和資源。
隨著實習的進行，我的工作內容逐漸擴大，我被要求參與到實地工作中。我去參觀了景區的各個景點，并了解了它們的特色和歷史。通過和導游們的交流，我進一步了解了旅游管理的流程和技巧。我還參與了景區的一些活動策劃和組織工作，學會了如何根據游客的需求和特點，制定相應的活動方案和時間表。這些實地工作讓我更加深入地了解了旅游管理的實踐操作，也讓我更加認識到了自己在這個領域的興趣和潛力。
在實習的過程中，我還有機會和其他實習生們一起工作。我們組成了一個團隊，并參與了一些團隊合作的項目。這些項目需要我們共同商討、協作和完成。通過這些團隊合作，我學會了與他人合作，充分發揮每個人的優勢，并解決問題。這讓我更加深入地理解了團隊合作的重要性，以及一種良好的溝通和協調能力對于工作的影響。
通過這次旅游管理景區實習，我對旅游管理的理論和實踐知識有了更深入的了解。我學到了很多知識和技能，提高了自己的實際操作能力和綜合素質。我也更加明確了自己的興趣和發展方向，決心在將來從事旅游管理工作。
小編認為，這次旅游管理景區實習給我提供了一個難得的機會，讓我在實踐中學到了很多東西。我將把這次實習的經驗和收獲繼續運用到我的學習和工作中，為將來的發展打下堅實的基礎。我非常感激這次實習帶給我的一切，我相信這次實習經歷將成為我人生中寶貴的財富。
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20xx年“十一”黃金周即將到來，為促進旅游事業健康發展，確保景區安全平穩，給游客營造一個安全、祥和、健康、歡樂的節日，結合本單位實際情況特制訂以下方案：
一、指導思想
堅持“安全、有序”的指導思想，切實把安全放在首要位置，旅游黃金周期間實現安全、有序、優質、高效四統一的目標。
二、組織領導
成立景區“十一”黃金周接待工作領導組
組長：
副組長：
成員：
三、工作職責
（一）接待部工作職責：
組長：溫軍峰
電話：
1、接待部工作人員必須堅守崗位，履行職責，嚴格遵守工作紀律，不得拉人情，走后門，以權謀私。
2、接待部門工作人員對出入景區的車輛應嚴格遵守《車輛出入管理制度》。
3、門衛值班人員應將在側門上鎖，無重大活動和公司通知，不得擅自開啟。
4、因公司業務需要來訪者，需總經理或分管副總、財務主管簽單，方可放行。（除總經理外，其余領導簽單不得超過五人，五人以上必須經總經理批準）。
5、公司員工直系親屬來訪，不超過五人者，由公司分管領導簽單。
6、接待部值班人員除公司規定的免票證和接待單外，不得私放游客。特殊情況，由總經理電話通知，其余領導無權電話放人。
7、接待部工作人員應嚴格按照遵守本制度，凡私放游客者，一經發現，對部門經理和值班責任人按私放游客數全價予以處罰，部門經理給予處理，責任人調離工作崗位。
（二）旅游投訴：
組長：
電話：
手機：
工作人員將受理游客投訴的結果或者意見，在規定的時間內通報給投訴者。
（三）票務組組長：吳潔
負責做好窗口售票工作。
負責黃金周期間的統計報表工作
（四）醫療衛生組
組長：葉慶黎
負責景區黃金周期間突發醫療事件處置、食品安全監管。
（五）值班巡查組
負責景區黃金周期間安全巡查，并做好值班記錄。
（六）后勤保障工作組
組長：牛新業
負責安排員工黃金周期間的用餐、飲水工作。
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在當今旅游產業蓬勃發展的背景下，景區的營銷策劃顯得尤為重要。一個成功的營銷策劃方案可以幫助景區吸引更多游客，提升知名度和聲譽，并取得可觀的經濟效益。為了制定一份有效的景區營銷策劃方案，需要廣泛調研和綜合考慮各種因素，才能得出最佳解決方案。
一個好的營銷策劃方案應該從景區的特點和定位出發。不同的景區有不同的特點和優勢，只有充分利用和突出這些特點，才能吸引到目標游客。例如，自然風景區可以突出其美麗的自然景觀，提供探險和戶外活動的機會；文化歷史景區可以突出其獨特的文化和歷史底蘊，通過舉辦文化展覽和歷史考古活動吸引游客。第一步是了解景區的特點和優勢，并根據這些特點來選擇正確的營銷手段。
在制定營銷策劃方案時，重要的一點是要明確目標受眾。不同的景區面向的游客群體不同，因此在選擇營銷手段和傳播渠道時需要有針對性。比如，如果景區主要面向家庭游客，那么可以考慮通過家庭親子活動和優惠套票等方式來吸引他們；如果面向年輕人，可以選擇在社交媒體上開展線上互動活動和推廣。除了傳統的廣告、宣傳手段外，現代科技的高速發展也提供了很多新的選擇，比如可以通過建立官方網站、開展微信小程序等方式與目標受眾進行互動，提高宣傳效果。
一個好的營銷策劃方案需要考慮景區的競爭環境。在當今旅游市場激烈競爭的情況下，有了優勢和特點并不足夠，還需要差異化的營銷手段來吸引游客。比如，可以通過與其他景區進行合作，聯合推出套票優惠和聯合宣傳活動，吸引游客在有限時間內游覽多個景區；也可以針對特定的節假日或主題活動，開展獨特的活動和促銷，吸引更多的游客。同時，還需要關注旅游市場的動向和變化，根據需求的變化及時調整策略和方向，保持競爭優勢。
一個好的營銷策劃方案需要重視游客體驗。一個滿意的游客可以成為景區的忠實粉絲和推廣者，在社交媒體上分享自己的游覽經歷，提高景區的知名度和美譽度。景區的服務要到位，要注重游客的感受和需求，提供高品質的服務和體驗。只有在游客的滿意度上下功夫，才能在激烈競爭的市場中脫穎而出。
景區營銷策劃方案需要從景區特點出發，明確目標受眾，考慮競爭環境，并重視游客體驗。通過綜合運用傳統和現代的營銷手段，提高宣傳效果，吸引游客的注意力和興趣，促進景區的可持續發展。隨著時代的發展和進步，不斷創新和完善營銷策劃方案至關重要，這需要多方合作、不斷學習和適應市場需求的能力。只有如此，景區才能在激烈的旅游市場中占據一席之地，并取得長期的競爭優勢。
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旅游景區招商方案隨著人們生活水平的提高，旅游已經成為了一種非常流行的消費方式。同時，旅游業也成為了各地經濟發展的重要途徑之一。為了進一步促進旅游業的發展，各地景區都在積極地開展招商活動，吸引更多的投資者來投資建設和運營旅游景區。
一、目標分析
旅游景區是一個綜合性的大型旅游項目，一般需要創新設計和規劃，文化內涵要豐富，景觀要得到優化，還需要考慮到游客的游玩安全和設施完善等方面。
二、招商策略
在招商方案中，需要重點考慮以下幾個方面：
1.項目規劃方向
確定旅游景區的定位和規劃方向，根據當地資源和市場需求做出合理的規劃，同時需要注意公共設施和文化內涵的整合和融入。
2.資金籌集方案
旅游景區的建設需要大量的資金投入，而且一旦建成后還需要不斷地進行維護和更新。因此，需要精心設計資金籌集方案，包括政府資金的補貼和招商引資等方面。
3.招商引資方案
招商引資是旅游景區建設中至關重要的一項工作。需要做好市場調研，確定目標客戶群體和營銷策略，強化品牌宣傳，提高產品的質量和服務質量，吸引更多的投資者來參與。
4.項目管理方案
旅游景區的管理是復雜而細致的工作，需要建立良好的管理機制和規章制度，強化工作團隊的培訓和學習，完善財務管理和人力資源管理等方面，讓景區的運營更加高效和穩定。
三、實施策略
在實施招商方案時，需要注意以下幾個方面：
1.重點營銷
要針對不同的客戶群體進行重點營銷和宣傳，選擇合適的宣傳媒介和渠道，提高營銷效果和客戶認知度。
2.質量保證
在旅游景區的建設和運營過程中，需要注重質量保證。要始終把客戶的需求和滿意度放在首位，優化服務質量和升級管理水平。
3.合理創新
旅游景區需要不斷地創新和改進，要根據客戶需求和市場變化及時調整產品、服務和營銷策略，開發新的旅游產品，增加多種元素，滿足不同客戶的需求。
4.提高品牌形象
要持續提高旅游景區的品牌形象和知名度，注重企業社會責任，走社會公益和環境保護之路，為游客提供更加優質的旅游體驗，保證企業長期健康發展。
四、總結
旅游景區招商方案需要充分考慮各種因素，包括配套設施、資金籌集、招商引資等方面，確保方案的可執行性和可持續發展性，達到吸引外來游客，促進地方經濟發展的目標。同時，實施方案過程中要注重細節把握，保證各個環節的順利推進，達到事半功倍的效果。
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1、目的性原則：
（1）把xx河打造成國內著名的休閑旅游景點。
（2）把xx“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經典“紅色旅游”線路。
2、可行性原則：
（1）xx市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。
（2）xx河經過多年發展，有良好的口啤，現在正在不斷完善中，其發展潛力較大。
（3）xx市政府有足夠的資金和信心把xx河“推出去”，走出省門。
3、特色化原則：
《xx河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。所以，加強《xx河》的宣傳和推廣，讓人們產生去xx河旅游的動機，
4、政府主導和市場結合的原則：
（1）政府主導，依靠xx市政府，甚至xx省政府的強烈支持和推廣。
（2）提高xx河的市場競爭力和綜合實力。
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活動意義
隨著我國旅游業不斷的發展，各地旅游市場發展迅速，但由于一些旅游公司和景點管理不規范，曾導致旅游公司與游客之間的不信任案件增加。為了規范旅游市場，為了推廣“ ”旅游品牌，同時進一步擴大電視臺的社會影響力，創造新的收視增長點。值此五一旅游黃金之機，洲電視臺聯手 旅游公司精心打造此次“ ”活動。
廣告宣傳策略、活動方式內容策劃
一、策劃構想：
既要抓住七夕這個宣傳的良機、又要從眾多節慶或演唱會形式的七夕節活動中脫穎而出，我們認為必須另辟蹊踁。
大型網友陽光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網友身上，通過浙江衛視和象山景區的牽線搭橋，讓他們在碧海藍天中來一次 “親密接觸”，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統的七夕節。借助浙江衛視強大的宣傳平臺及qq新媒體勢力，相信這個讓人耳目一新的活動不僅會吸引各路媒體的眼球更會引起廣大網友的極大關注。
二、活動執行方案(初案)
1、炒作階段：4月10——30日。
株洲電視臺：《株洲報道》《房產超市》《生活方程式》節目中播放：
25秒兩次、重播時段25秒四次，浙江衛視晚間黃金時段宣傳片滾動播出不少于8次，一個月共32次宣傳片播放。內容：活動宣傳、網友征集。
2、錄制階段：7月23日以后
a、100——200名網友，主持人宣布本次活動規則、獎勵等。
b、網友在象山的標志性景點分五組愛情面對面。“對上號”的選手出列，進入下一個環節。同時有幾人喜歡的網友進行愛情卡位戰，由現場網友投票決定誰留誰去
c、網友組合魅力大比拼：比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。
d、大型海灘篝火晚會
3、節目播出及活動報道：
浙江衛視8月6日《男生女生》特別節目(可考慮做兩期節目)，節目長度50分鐘。
qq娛樂頻道醒目位置圖配文報道
qq直播頻道同步播出
都市快報、錢江晚報、青年時報 今日早報 每日商報 圖配文報道
附：
背景資料：
《生活方程式》介紹：
隨著我國旅游業不斷的發展，各地旅游
市場發展較好，但由于一些旅游公司和景點管理不規范，曾導致理由公司與游客之間的不信任案件增加。為了規范旅游市場，值此五一之際，株洲電視臺聯手 旅游公司精心打造此次“”活動
推廣“ ”旅游品牌，同時為進一步擴大電視臺的社會影響力，鍛煉隊伍，創造新的收視增長點。
二、活動主題:
放飛心情
三、活動口號：
360 度全景體驗
四、活動目的：
1、打造“湘西”旅游品牌。增加景區的收入。
2、通過活動提高電視臺、旅游公司及景點的品牌知名度和影響力。
五、活動時間:
XX 年4 月25 日-5月10 日：共計15 天
報名時間;4 月10 日-5 月30 日
六、活動地點：
七、組織原則：
電視臺、景點和旅游公司主導、市場運作、全民參與
八、活動項目
活動內容
1、“月亮之上真愛無限”浪漫之夜主題音樂會
明月當空，沙漠溫情，突出天長地久，一切讓愛做主的主題氛圍，邀請鳳凰傳奇激情放歌騰格里沙漠月亮湖畔，主打“月亮之上”歌曲，并與現場歌迷、游客形成以演唱情歌位主的互動局面，在銀川或左旗招募2 支搖滾樂隊，左旗歌舞團或烏蘭牧歌舞旗助興(演唱曲目以情歌為主)
;策劃出版中國第一本“真愛自然情人節”專刊，將這1000 對情人在月亮湖活動的場景定格為最珍貴的回憶。(?？衅焚|和檔次，突出珍藏和紀念性，絕版發行九百九十冊，出售給參與的游客)
9、天長地久，日月共長情愛主題活動
乘船漂渡月亮湖，夜晚舉行月亮湖大漠迷幻之夜水上實景演出。與鵲橋的場景布置結合在一起。進行沙灘日光浴，共享輕松浪漫之旅(自由參加);也可參加“翠玉堂杯情侶激情野戰對抗賽(包括沙灘排球、沙灘摩托、沙灘賽駝，情侶們可報名任選一項)
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一、活動主題：相約司馬祠 共度勞動節
二、活動時間：5月1日至5月3日
三、活動內容：
1、韓城民俗——踩高蹺背芯子表演
1)活動地點：司馬遷祠廣場
2)活動時間：上午9：00——10:30.
下午2：00——3:30
3)活動內容：由韓城市金城辦北澗村組織，在司馬遷祠廣場進行踩高蹺背芯子表演。
2、“活體雕塑”民風再現
1)活動時間：5月1日至3日全天
2)活動地點：風追司馬廣場
3)活動內容：由專業人員化妝后，進行韓城民俗、歷史人物表演，再現韓城獨特民風民俗，及史記中典型歷史人物。
3、“守望家園”民間手工藝展演
1)活動地點：守望家園展
2)活動時間：五一節日期間全天進行。
3)活動內容：借助守望家園——司馬后裔生活風俗展環境氛圍，邀請技術嫻熟村婦進行紡線、織布傳統粗布制作工藝表演;在游道兩側設置香包、布老虎、布鞋等民間手工藝品制作銷售。
4、“展皇家神韻·享穿越之美”漢文化體驗活動
1)活動時間：五一節日期間全天進行。
2)活動地點：游客活動廣場(五面窯前)
3)活動內容：提供坐漢代馬車，穿漢代皇帝、皇后、公主、太子等服飾拍照留念服務。
5、拜史圣·祈文運
1)活動時間：五一節日期間全天進行。
2)活動地點：祭祀廣場銅像前、祠院
3)活動內容：
在祭祀廣場銅像前、祠院舉行“拜史圣·祈文運”活動。
拜謁史圣議程：一、默哀靜思鞠躬
二、聆聽導游介紹
三、瞻仰史圣塑像
四、進香行禮許愿
拜謁史圣須知：一、禁止喧嘩吵鬧，保持莊嚴肅穆。
二、端正儀容儀表，保持心氣平和。
三、謹遵拜謁禮儀，感悟圣人功德。
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五丈原風景名勝區開發創意規劃方案（初稿）
五丈原地處西安市與寶雞市之間，是寶雞東大門戶通道，也處于絲綢之路經濟帶和關天經濟帶的重疊區域，具有得天獨厚的特殊地理區位優勢和經濟戰略要地，而且與周公廟、法門寺、釣魚臺、太白山等著名景區一道成為陜西關中旅游環線上重要組成部分。
在我國旅游業飛速發展的**時代，重點開發和挖掘五丈原的旅游資源，依托極具特色的自然風光和濃郁的人文底蘊，著力打造寶雞新的文化盛景，凸顯三國諸葛文化特色，呈現多元文化銜接與交融的歷史文化名城整體風貌；緊抓西部大開發的戰略方針和旅游大發展的歷史機遇，把五丈原生態人文園區建成高規格、深層次、多元化的5a級景區，融入關中旅游圈，構建大西北旅游圈，促進“兩帶一路”的經濟旅游帶的總體布局進程。
1、品牌立意
1、文化立意
● 文化溯源：
五丈原是三國時期諸葛亮北伐曹魏、屯兵用武、死而后已的古戰場，這里發生了很多經典的戰役和故事，至今還散落著“諸葛鍋”、“棋盤山”、“諸葛泉”、“諸葛田”、“盤盤道”等石碑遺跡。
● 品牌立意：
打造諸葛孔明文化，傳承和弘揚“智”者優良“血統”。諸葛亮是歷史上有名的“智”者代表，千百年來幾乎成了睿智的化身和代名詞，與關羽、張飛的忠義流芳萬古?！吧硭阑戟q在，喝退百萬軍”是五丈原諸葛睿智的極致體現，樹立和打造以諸葛亮為核心睿智文化品牌。
2、區位立意
● 區位解析
從地理區域來看，五丈原位于西安與寶雞之間，還是古代絲綢之路的重要驛站，結合國家、省市**共建關天經濟帶和絲綢之路經濟帶的發展策略，五丈原擁有著得天獨厚的自然區位優勢；
從交通干道來看，多條高速公路、鐵路、甚至高鐵均通過五丈原，尤其是高鐵站的設立于開通，為蔡家坡及五丈原提供的更為快捷和便利的發展前景。
● 品牌立意
緊抓國家大力發展“一帶一路”的歷史機遇，立足寶雞、西安兩大城市之間，凸顯獨特區位優勢，加速推動關中旅游圈和關中環線的進一步整合。
3、功能立意
● 走出美食村的單一模式
隨著節假游、周邊自駕的不斷火熱，具有地方特色的美食村發展模式幾乎一夜之間火了起來，其中以咸陽的袁家村、興平的馬嵬驛最為典型。雖然這種模式還在不斷被復制和推廣，但是其弊端也越來越明顯，以袁家村最近的接待數量和回頭客調研來看，大部分游客都是初次慕名而去，回頭客的數量下滑很嚴重。這種旅游開發模式是短期效應，難以支撐現代旅游業的全面發展。
● 跳出古鎮紅海
伴隨著沿海城市的古鎮游的火熱，國內幾乎很多地區一夜之間多了許多“古鎮”，陜西的特色文化古鎮也不少，包括華陽古鎮、鳳凰古鎮、棣花古鎮、青木川古鎮等。而且很多古鎮的格調大致差不多，幾乎都能看到江南水鄉古鎮的影子，古鎮游也受到各種因素的制約，包括刻板的造景，缺乏生活性，導致游客深度體驗不足，據不完全統計古鎮游的游客數量也出現明顯下滑。
● 品牌立意
真正打造具有生活化氣息的文化小鎮，充分凸顯濃郁的關中風趣，挖掘復合式多元化的文化古鎮，增強深層次的旅游體驗度。
4、總結
建議品牌定位依然圍繞“一帶一路”的歷史背景和“三國”文化元素為主，強化人文景區的生活化氣息和古戰場的金戈鐵馬對抗元素，推薦以下主題：
首推：絲路小鎮蔡家坡，三國逐鹿五丈原
解讀：支點——絲綢之路與三國，凸顯厚重的歷史文化積淀；
癢點——小鎮，帶來生命氣息，跳出古鎮的紅海；
痛點：追鹿凸顯了曹魏與蜀漢的對峙，也是對諸葛亮之死的悼念。
2、整體布局設計
1、人文景區項目規劃
● 規劃范圍：
據史料記載，當時的五丈原并非是方圓五丈的區域，應該是“五十丈”，包括現在諸葛廟及蔡家坡部分區域。為了盡可能地還原原始歷史，從諸葛寺到蔡家坡經濟開發區的20平方公頃的土地被整合。
● 區塊組成：
它由諸葛廟景區、三國古戰場文化區和三國鎮民俗體驗區三部分組成。
● 設計原則：
突出各版塊特色、分區域●分階段有序開發、合理布局、整合優勢資源、可持續發展，塑造各大區域的不同特色，避免同質化、平面化、重復性的開發誤區。
● 開發構想：
堅持**主導、市場化運作，以項目招商的形式引入第三方開發資本或者以ppp項目合作機制，引入民間資本參與有關項目的主體開發，加速推進景區各項目的落地建設效率。
2、自然景區項目規劃
● 規劃范圍：
依托蔡家坡五丈原獨有的自然條件，圍繞“絲綢之路”主題元素，構建長達19公里、寬1公里的自然濕地觀光帶。沿途設立19個站臺，分別以絲綢之路沿線19個國家和地區的名稱命名，并引入各地區的特色建筑元素，打造富有特色的絲綢之路國際濕地公園。
● 區塊組成：
由自然濕地風景保護區、自然濕地觀光帶、國際濕地公園組成
● 設計原則：
采集絲綢沿線19個國家和地區的元素，將開發與保護相結合，在保持原生態的基礎上，植入濕地公園休閑的理念，達到“天人合一”的境界。
● 開發構想：
建議以市政公用設施的形式，由**牽頭開發，撥付專項資金統籌發展。
3、綜合服務項目規劃
● 規劃范圍：
人文版塊與城鎮的銜接及關聯區域，重點以“生活小鎮”的形式或者城市服務綜合體的開發模式進行規劃。
● 區塊組成：
由蜀漢民俗生活小鎮、蔡家坡經濟開發區、孔明文化廣場組成
● 設計原則：
以漢文化風貌為基礎，結合五丈原始自然風光和原始地貌，因地制宜開發合理。
● 開發構想：
引入第三方開發主體和民間資本，結合新農村和城鎮配套改造，遵照以自然、古樸、原始的設計理念開發出時尚、高端、大氣的現代化生活小鎮。讓小鎮即充滿歷史厚重感，又煥發勃勃生機，與時俱進。
3、創意項目實施
1、諸葛亮廟改造提升項目
在原諸葛廟的基礎上，對其進行了擴建和升級，主要有以下幾個方面：
● 將整個諸葛廟所在的區域納入諸葛亮文化園區，包括現在的諸葛廟、關公財神廟、七星祭祀臺、七星宿命燈臺、封將臺和結義臺等，并進行優化和修葺，按照國際化標準對區域景點進行四國語言版本的對照翻譯，完善和健全景區vi導視體系，加強寺廟服務人員的專業培訓等；
擴大現有寺廟規模，設置諸葛亮塑像和宏愿講臺，重點建設朝拜祈福文化核心區。
2、五丈原古戰場建設項目
以三國兵陣、兵種為內涵，以軍陣俑的形式再現五丈原古戰場風貌，由以下幾個板塊組成：
曹wei軍事編隊：再現了老虎，豹騎，被困軍隊等精英軍的特點，包括歷史名將的風采（包括司馬yi）；
蜀漢軍陣---以八陣圖的形式重現藤甲兵、象兵、銀槍兵、木牛流馬、諸葛連弩等蜀漢兵陣特色，包括歷史名將（趙云、姜維、魏延等）；
東吳軍陣：再現東吳水軍的特點；
三國兵器博物館---引入全息3d技術和兵器陳列的多**形式，普及冷兵器時代的“十八般**”的傳奇典故；并真實還原那段驚心動魄的硝煙歲月；
五丈原影視城---以兵寨對壘的影視城建設構建，引入國內專業的影視城項目團隊（包括橫店影視投資集團）設計包裝五丈原影視城并通過電影拍攝、情景互動、古戰演出等方式還原魏蜀大戰的歷史瞬間。
三。19公里絲綢之路國際生態濕地建設項目
以絲綢之路為主題，采用生態濕地的綠化模式，開發長19公里，寬1公里的生態濕地帶，引入國際化特色元素，將休閑與自然環境保護相結合，主要由以下幾個方面：
生態濕地保護區：將野生濕地動物（白鷺、丹頂鶴等）引入濕地核心區，建立保護區；
生態濕地觀光帶---沿途設立19個站臺，以旅游觀光車（或公交巴士）服務市民與游客，給人休閑放松的自然空間；
國際生態濕地公園---以市民公園的公共設施免費對外開放，并在園區安裝攝像頭及保護設施、休息公共器材等。
4三國鎮民俗文化體驗區建設項目
以蔡家坡經濟區為核心，打造現代旅游服務的城市綜合體，打造西北地區最具影響力的旅游集散地寶雞。具體表現在以下幾點：
蔡家坡城市綜合體---打造具有一定吞吐接待能力的客流集散地（游客服務中心），引入現代化**、影院、養老社區、拆遷安置等項目，塑造最有生活氣息的現代化城鎮；
三國小鎮----在五丈原至蔡家坡銜接（或關聯）區域建造特色小鎮或者街區，采用仿古建筑群，并要求有居民（一般入駐商家）長期居住生活在小鎮中，按照“一街一品，統一設計”的風格，打造風格不同的三國生活小鎮。同時引入的商家產品（或服務、或工藝）都極具代表性，而且讓游客參與互動，并提供住宿等相關服務（類似于云南原生態的民俗村落）。
5、《大戰五丈原》大型兵陣實景演出
五丈原是魏蜀大戰的主戰場，很多經典戰役和故事都發生在這里，同時也是一代“智”將隕落之地，利用情景演出劇的形式重現當年恢弘的戰役，更能引人入勝。具體章節設計如下：
三顧茅廬---以劉、關、張拜訪孔明入手，以《隆中對》作為高潮，確立了三足鼎立分天下的開局；
隨著劉，關，張的去世，三方對峙的局勢一直動蕩不安。
前出師表---以諸葛亮七擒孟獲為入手，平定南蠻，緊接著精心籌劃，出師北伐，以六出祁山經典故事為高潮，將諸葛內心的矛盾與不甘淋漓盡致的表現出來。
從《空城圖》、《八卦圖》、《七星宿命燈》等歷史典故入手，我們可以見證一代智慧星的隕落。
4、策略性營銷推廣
1、熱門線路設計
旅游客源是景區發展的首要因素。前期設計熱門線路、整合組團旅游資源、推進新景區品牌傳播如下：
●熱門景點，設計熱門中**：
以二日游為主，將周邊知名景區串聯起來，前期吸引以旅行社、戶外自駕團隊為主的團隊旅游資源，將景區植入到成熟的熱門線路，增強景區的游客量；
*依托交通優勢，開通旅游專列：
以中遠程的跨區域客源為主，以旅游專列的形式，拉通京津冀、長三角等遠距離的游客大量導入。
2、現代全**綜合宣傳
新景區需要大量的組合宣傳和駐外設點才能達到景區品牌的傳播預期值，根據景區開發的程度，建議**宣傳方案如下：
● 睿智巧投傳統**--由于人們閱讀習慣的改變，傳統**的宣傳優勢已不復存在，大量投放傳統**很難取得更佳的收益，需要景區宣傳投放要對傳統**做市場價值分析；
● 全面完善自**---由于信息化社會不斷發展，很多的宣傳手段都需要不斷的更新和完善，尤其是景區本身可以開發的自**資源，如微博、、dm、**等）；
● 靈活運用移動傳媒---移動**重點是尋求更多資源渠道的綜合服務平臺，更有利于配合線下的營銷活動，達到意想不到的宣傳效果；
適當開拓口碑傳播渠道和新的**渠道——在產品營銷領域，口碑傳播對其影響很大；然而，隨著移動手段的不斷完善和精準定位，口碑傳播也開始應用于各個行業（包括旅游業）。
? 景區管理方案
1.4.3景區特產6
1.4.4 蒙頂山“龍行十八式”茶技6
2 項目策劃7
2.1項目策劃簡介7
2.2主要項目7
2.2.1茶技體驗園7
2.2.2摘茶體驗園7
2.2.3制茶體驗園8
2.2.4品茗園8
2.3項目swot分析8
2.3.1優勢（優勢8
2.3.2劣勢（weakness8（968Ok.coM OK語錄網）
2.3.3機會（機會8
2.3.4威脅（威脅8
2.4可行性分析8
2.5項目實施保障措施9
1 景區介紹
1.1景區名稱
蒙頂山景區
1.2地理位置
蒙頂山位于四川省雅安市境內，四川盆地西南部，橫亙于名山縣城西北側，山勢北高南低，呈東北一西南帶狀分布，延伸至雅安境內。這座山長約10公里，寬約4公里。蒙頂五峰環抱，似蓮花，最高峰清峰，海拔1456米。
坐落在名山縣境內，距成都110公里，離雅安市15公里，318國道縱貫景區，成都－雅安高速公路兩條引道與蒙山和百丈湖直接相連，交通十分方便。
蒙頂山，又叫蒙山，為青藏高原到川西平原的過渡地帶，位于號稱“天漏”雅安市和名山縣之間，最高峰上清峰，海拔1456米。蒙頂山因“雨霧蒙沫”而得蒙頂山名，這里因常年雨量達2000毫米以上，古稱“西蜀漏天”。說起蒙頂山，我們都知道一副對聯：
“揚子江中水，蒙山頂上茶”，這副對聯說的是蒙頂山的“仙茶”，蒙頂山也因為是茶的發源地而成為“世界茶文化圣山”。蒙頂山風景區由蒙山和百丈湖組成。是四川省首批省級風景名勝區之一。
蒙山位于名山縣西北部，北高南低。從東北向西南呈帶狀分布，延伸至雅安。蒙頂山巍峨，山峰、溝壑、瀑布、云霧密布。古人說這里“仰則天風高暢，萬象蕭瑟；俯則羌水環流，眾山羅繞，茶畦杉徑，異石奇花，足稱名勝”。
這座山長約10公里，寬約4公里。據史料記載：“禹治水功成，旅祭于此”。
蒙山有上清、菱角、毗羅、井泉、甘露等五頂，亦稱五峰，蒙頂五峰環抱，似蓮花，最高峰清峰，海拔1456米。從蒙頂以西，我們可以看到峨眉山、瓦屋山和周公山。俯瞰東方，平原平坦，山巒起伏，溪流縱橫，景色如畫。
現存建筑古剎永興寺、千佛寺、凈居庵等寺廟坐落于茶園翠靄茂林間，紅墻梵宇，別增情趣。
1.3 開發背景
秦滅蜀之前，古巴蜀先民主要利用的是野生茶樹，2300年前的古巴蜀人還處于原始、簡單農耕生活狀態，生產落后，主要種植水稻、小麥、 玉米等農作物和馴養家禽、家畜，對自然界的野生動、植物有相當高的依存度。因此，使用茶葉，時間可能已經有3000多年了，使用方法應該更原始。最早食用鮮葉，之后是摘下葉片曬干收藏、烹煮羹飲。
在秦滅蜀之前，茶的利用僅限于巴蜀地區。盡管不能證明茶樹的種植始于何時，但是，從現存世界上關于茶葉最早記載的王褒《童約》和吳理真在蒙山種植茶樹的傳說，可以證明四川是茶樹種植和茶葉制造的起源地。到目前為止，可以證明最早開始人工種植茶葉的地方是四川雅州的蒙頂山。
據說早在西漢時期，當地人吳理真就在蒙山上種過茶樹。吳理真是西漢甘露年間（公元前50年）人，由于在蒙山種植茶樹，帶動了當地茶葉生產的發展，據說至今蒙山頂上留下的七株茶樹是當年吳理真所種。到了宋代，茶葉成為與鹽、鐵一樣重要的生活物質和軍需物質，對宋代**財政起到了重要作用。
據宋代《金石苑》記載：“甘露祖師由西漢出現，吳氏之子，法名理真，自嶺表來，住蒙山植茶七株，以濟饑渴。元代京師旱，敕漲秦二相，詔求雨濟時，師入定救旱，少頃，沛澤大通。
”宋淳熙十三年，孝宗皇帝賜封吳理真為甘露普慧妙濟大師。從宋朝和吳理真生活至今，已經過去了1100多年。宋朝皇帝沒有對前代的“茶圣”陸羽做更高的評價，而對一個種茶人給予如此高的評價，這說明了茶樹種植和生產在宋朝的重要性，同時也是對開創了茶葉生產新紀元的吳理真的肯定。
需要說明的是，關于吳理真其人，現在找不到宋代之前對其的任何文字記載。但是，宋朝皇帝賜封吳理真為甘露普慧妙濟大師，肯定不是空穴來風，有歷史資料和口傳歷史作為依據。
可以肯定的是，茶葉種植出現在漢代以前。吳理真是蒙山第一個種茶的人。四川是世界上第一個人工種植茶樹的地區。
現在認們認為，吳理真是西漢時期在蒙山種植茶樹的人，因為吳理真在蒙山種植茶樹并不是孤立的事件。王褒《童約》是中國關于茶事的最早記載，其中的內容涉及家童在主人家需要做的事情，包括 “烹荼盡具，武陽買荼”。
吳理真在公元前50年左右的西漢甘露時期在蒙山種植茶。王褒《童約》成書時間是公元前59年，這兩件事情發生在同一時期，兩個看似獨立的事情卻有著必然的聯系。從商品經濟發展的規律來看，不難理解這兩者之間的內在關系。
《童約》說明了：在西漢時期，現在的彭山一帶，茶葉已經成為了普通的商品。需求驅動生產發展，這是商品經濟發展規律所決定的。
當茶葉作為一種商品大量出現在市場上，必然會促進茶葉種植業和制造業的發展。這不僅證明了吳理真當時在蒙山種植茶樹的事實，也證明了西漢時期茶樹是人工種植的。西漢時期，川西地區的茶葉生產已成為一種產業，同時也產生了茶葉制造也。
追溯源遠流長的蒙頂山茶文化歷史，蒙頂山在老百姓心目當中留下了不可磨滅的印記，于是蒙頂山景區不斷的被開發出來，成為現在這個家喻戶曉的風景名勝。
1.4 開發現狀
1.4.1景點特色
蒙頂山山清水秀，四季分明，大自然和歷史締造的自然景觀和人文景觀相融交匯，極具吸力，昔日的臨蒙頂山邛古道和南方絲綢之路把蒙頂山，碧峰峽與貢嗄山、海螺溝、瀘定橋、跑馬山、西昌邛海等旅游景區連成了又一條**旅游**。國家aaaa級旅游區--蒙頂山，西距雅安市區15公里，是一座歷史悠久，風景秀麗的名山，是蜀中一大名勝，與著名的峨眉山、青城山齊名，并稱四川的三大名山。它以夏禹足跡所至而有禹貢蒙山之稱，以入貢仙茶名列經傳而有天下第一茶之美譽，是古代南方絲綢之路上一顆璀璨的明珠。
蒙頂山腳下，川西有一片濃密的鄉村景觀，茂密的森林和竹林，水橋流水，農舍環繞。從海拔80-1000米左右的中山地帶，由西向東，片片茶園，堆青疊翠，綠浪翻涌，蒼翠宜人，蔚為壯觀?，F存的永興寺、天蓋寺、千佛寺、凈居庵等寺廟，分布在紅墻梵廟的茶園綠林中。
中山以上是森林地帶。林木覆蓋，綿延至整個后山。這里是常綠針葉與闊葉混交的世界第一盆林帶，四季綠意盎然，春夏更加美麗。
主峰古銀杏樹群，千余年樹齡，挺拔挺拔，春夏似綠蓋，秋似金云，十里可見，邪氣詭異。
蒙頂山有雅安多雨，中心蒙山之說。雨多而形成云多、霧多的景象。春、夏、秋三季，從山頂俯瞰，云朵飄蕩在山間溝壑之間，山丘上飄浮著露珠，宛如仙山瓊閣。
冬天從山下仰觀，冰絲雪掛，山崗云繞，亦真亦幻。日出時金光漫射，紅云飄浮。小山座位，就像鳳凰城一樣，沐浴在初升的陽光下。
傍晚時分，名山雅安城萬家燈火，宛如星辰落在地上。
1.4.2主要景點
1、天蓋寺
天蓋寺位于蒙頂山頂。始建于漢代，重建于宋代。寺占地8000平方米，遙對群山，四周環繞12株千年古銀杏，蒙頂山天蓋寺金秋美景中間為明代建筑石柱大殿，系蒙茶祖師吳理真結廬種茶處。大殿塑有吳理真大師全身座像，周圍有展示蒙頂茶史的**、實物等。
此處為蒙頂品茶最佳去處。寺前殿后，古坊碑林，題刊較多，以《天下大蒙頂山》碑為最。
【第二部分：景區品牌營銷宣傳及活動策劃方案】
旅游景區品牌營銷宣傳與活動策劃
一、品***:
***樂園屬于新興拓展運動項目的景區，是旅游市場新的切入者，自2003年進入市場，憑借其項目的創新性、游客的主動參與性、游樂項目的趣味性，吸引著眾多的都市人群、莘莘學子前來樂園游玩。日接待量高峰期逾***x人/次，平均日接客量達***--***人/次，單人前來樂園游樂的達7次以上，目標市場定位正確。隨著人們生活水平的提高，選擇外出旅游的人群會越來越多，旅游市場的容量大，這幾點來看，***樂園的市場前景非常大，也是非常樂觀的。
? 景區管理方案
20xx年是 “中國生態旅游”主題年，也是xx景區管理中心設立的開局之年。xx年是“山鄉巨變第一村”實現大突破、謀劃大發展、觀念大更新、體制大創新、和諧大構建的一年。xx景區管理中心在區工委、管委會的正確領導下，堅持以黨的十七大精神為指導，以樹立和落實科學發展觀為統領，以建設社會主義新農村為動力，為實現xx景區“三個一”的建設目標，模范貫徹全省旅游工作會議精神，抓住成立益陽xx文化旅游經營開發有限公司和xx景區管理中心籌備辦公室的新機遇，真抓實干、艱苦奮斗、創新工作，大力發展旅游、進一步優化農業產業結構調整，不斷強化xx基礎設施建設，規范經營管理秩序和加強景區精神文明建設，緊緊圍繞xx景區的建設、經營和管理，全面構建和諧景區，在促進山鄉巨變第一村提質升級的征程中邁出了可喜的一步。
一、xx年 平臺構建，成效顯著
xx景區自08年9月開園以來，基礎設施建設取得了跨越式發展，“山鄉巨變第一村”引跑省內鄉村旅游，為xx村社會、經濟全面發展搭建了良好的平臺，其作為核心景區的拉動輻射作用明顯。我們在堅持“完善基礎設施，形成產業特色，培育新型農民，建設和諧鄉村”的基礎上，按照年初工作會議的精神，以“著力景區提質，完善配套設施，扎實推進產業，促進平衡發展”為指導思想，工作成效顯著：
（一）旅游經濟快速健康發展
（二）農業農村工作成績喜人
一是土地流轉效果顯著。景區堅持把農業產業結構調整貫產業發展始終，積極引導農民圍繞旅游活動和地方特色，調整農業產業結構，大力發展特色農業、生態農業。xx村土地流轉效果顯著，形成了百畝荷塘、百畝果園、百味果蔬園“三園特色”。xx年景區管理中心經營“百味果蔬園”種植果蔬30余種，增添景區生態旅游景觀的同時豐富了游客采摘體驗特色，景區成功申報為“湖南省農業旅游示范點”、“湖南省特色景觀旅游名村”。
二是生態建設再上新臺階。為營造村民宜居，游客舒適的休閑環境，就必須在自然生態建設上下功夫。景區按照居住特點，逐點逐片規劃建設，把庭院建設和鄉村旅游結合起來，形成“在新農村建設中建景點，在景區開發中建新農村”的局面，引導村民對庭院進行了卓有成效的改造（圍園柵欄、修園種菜、栽花種草），使得民居改造和庭院建設相得益彰；同時加強對景區環境的綠化、美化，開展“萬棵茶樹進xx”植樹活動，全面改善村容村貌，推動景區景觀升格?，F已獲湖南省“省級生態村”的稱號，并申報了國家環保專項資金，正在申報“全國生態文化村”。
三是農村建設、國土環保、景區管理等得到進一步夯實。景區管理中心協同上級相關部門完成了xx景區土地利用總體規劃，認真執行土地利用總體規劃和年度用地計劃。完成了對《山鄉巨變第一村景區總體規劃》的評審工作。制定景區設施維護管理制度，通過全民教育，進一步規范了農村房屋新建、改建行為，嚴格按照土地使用審批和房屋構建審批程序辦理，從嚴控制景區建設。
四是項目建設有序推進。山鄉巨變第一村二期項目建設開發按照湖南省旅游 “251”工程建設項目計劃有序推進，xx年完成投資490萬元，新建旅游觀光車專用游道800米、停車場3處，共3000平方、添置電瓶車3臺、農耕文化體驗園建設初具雛形，新增體驗水車18臺、民俗藝術廣場樂器服裝一套，均投入使用。xx源頭瀑布建設、售票處建設等正有序推進，為明年xx創建國家AAAA級景區打好了堅實的基礎。
五是村民素質大幅提高。為加強對景區村民的教育培訓，增強景區居民的主人翁意識、經營管理意識、文明意識，給游客提供優質的服務。xx年我們借助遠程教育、鄉村清潔工程、學習實踐科學發展觀等活動，共組織黨員干部、村民群眾學習培訓20余次，發放資料300多份，建立了設施維護管理制度，村民服務意識、經營水平明顯提高。引導村民樹立健康文明的休閑娛樂方式，人民群眾的文化生活不斷豐富，露天電影、百人舞會、xx村腰鼓隊搞得有聲有色。景區的建設、開放發展，極大促進了村民素質的提高。
（三）鄉村生態旅游構建發展平臺
二、xx年工作中存在的問題
回顧一年的工作，成績可圈可點，但存在問題也不容忽視，主要表現在：
1、景區缺乏權威性管理條例，景區管理中心人員、編制、保障不穩定，缺少明確的'運營保障和激勵機制。機構穩定性亟需解決。
2、景區經濟社會發展步子不大。與成熟旅游區相比差距較大，對照成熟旅游區“山有風景，水有靈氣，食有佳肴，住有條件，購有特產，玩有體驗”的要求，要真正實現 “山鄉巨變第一村，鄉村體驗第一游”的完美結合，景區亟需解決游客體驗游樂項目的供需矛盾，凸顯“鄉村體驗第一游”主題形象。
3、景區服務功能、配套設施尚不完善。景區旅游住宿、旅游購物、景點停車場、旅游廁所等旅游服務、配套設施建設還不完善，景區無法形成旅游產業鏈，嚴重影響了景區品牌建設。對旅游經濟的增長沒有形成有力支撐，游客住不下來、購不起來，制約了招商引資、市場營銷工作的開展和第三產業的發展。
三、20xx年工作思路
（一）指導思想
以科學發展觀為指導，全面貫徹黨的十七大和十七屆四中全會精神，落實《國務院關于加快發展旅游業的意見》精神，增強“大開發、大發展、大區域、大環境、大旅游、新形象”的意識，以“發展大旅游、開拓大市場、形成大產業”為要求，按照“交通圍繞旅游先行，農業圍繞旅游調整，商業圍繞旅游搞活，景區圍繞旅游建設，管理圍繞旅游服務”這“六個圍繞”的戰略，堅持科學的發展觀、人才觀和正確的政績觀、群眾觀，認真落實“五個統籌、五個堅持”，以全面建設小康景區統攬經濟社會發展全局，做到“六個結合”：把發展旅游與解決就業結合起來，與新農村建設結合起來，與旅游資源保護結合起來，與招商引資結合起來，與促進區域旅游的協調發展結合起來，與和諧景區的構建結合起來。加快實施xx景區發展戰略，按照湖南省旅游建設“251”工程項目計劃，加快山鄉巨變第一村二期建設進度，進一步規范和創新旅游管理體制，堅持政府主導，市場運作，社會參與的發展路子，與時俱進，開拓創新，做到“六新”：“發展有新思路，項目有新突破，管理有新舉措，旅游有新格局、形象有新提高”，不斷優化旅游產業結構，不斷優化旅游產品開發、不斷優化旅游經濟發展、不斷提升旅游文化檔次，不斷推進旅游業提質增效，推進xx旅游經濟高速發展。
（二）工作目標
20xx年，積極爭取國家、省、市項目建設資金，努力實現區工委、管委會安排的招商引資任務，全力建設“鄉村歡樂世界”項目，加強宣傳促銷，拓展市場客源，力爭景區門票年收入突破50萬元，游客突破50萬人次，開展xx景區創建國家AAAA級景區活動，完善旅游基礎設施，提高景區服務質量，做好“國家AAAA級景區、全國新農村建設示范點、國家級生態村”的申報工作。
（三）工作舉措
一是旅游工作要有“新突破”。開創旅游發展新局面，要切實做到“七個進一步突破”。加快旅游基礎設施建設步伐，進一步在改善旅游發展條件上實現新突破。把旅游基礎設施建設放在優先位置，搶抓機遇，加大投入，使交通、通訊、配套設施等基礎設施有明顯改善；更加突出xx特色和優勢，進一步在精品建設和多層次產品開發上實現新突破。發展旅游要在特色上下功夫。對旅游者最富有吸引力的是特色，真正有競爭力的也是特色，只有突出特色，旅游業才有長盛不衰的生命力，才能獲得最大發展。盡快建設“鄉村歡樂世界”，滿足游客需求，形成“人無我有、人有我優、人優我特”的看點和亮點；堅持不懈地抓旅游環境建設，進一步在推進依法治旅上實現新突破。堅持不懈地抓景區旅游環境的整治和改善，要制定權威性管理條例，加強規范化管理，加大旅游執法力度，嚴厲打擊各種違法違規搭建行為，切實保護廣大游客和旅游經營者的合法權益，整體提升xx景區旅游服務質量和對外形象；進一步理順體制、加快機制創新，進一步在培育旅游市場主體上實現新突破。要進一步完善旅游行業管理體制，創新旅游開發經營機制，解決現在景區多頭管理，體制不順的局面，成立旅游行業協會，不斷為xx景區旅游發展注入新的生機和活力，進一步為周邊企業搞好服務；合作開發旅游商品，一心一意優化旅游經濟結構，進一步在提升旅游經濟效益上實現新突破。充分利用xx村自然生態和歷史文化資源，面對市場需求，突出地方特色，培育新的消費熱點，更好地發揮企業在旅游商品開發、生產、加工、流通中的帶動作用；加強旅游區域合作，實現區域大整合，進一步在旅游對外開放上實現新突破。旅游區域合作是旅游產品的特性所決定的，加強景區和旅行社的合作，主動融入“長沙-張家界”旅游黃金線，全力構建“長沙——益陽（山鄉巨變第一村）——桃江——安化”旅游線路；實實在在地處理好景區旅游利益主體的關系，找準銜接點，創造性地整合資源，在構建和諧景區上取得新突破。既要為周邊企業服好務，共同構建合理的功能分區。xx景區旅游開發必須要激發當地群眾的創業熱情和主體地位，通過發展旅游業來破除“三農”“瓶勁”，解決就業問題，促進當地人民群眾生活水平的提高和新農村建設。構建和諧景區、發展和諧旅游。
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